迭爾馬區消字號走州白探濱百哈爾聯動年老南北進廣費新雲山場景索景

　　6月20日，马迭尔廣州白雲山風景名勝區山頂廣場人流如織，滨百白云北联“百年馬迭爾·相約白雲山”惠民食品、年老冰品專場推介會正式啟動。字号走进活動由哈爾濱馬迭爾文化旅遊投資集團與廣州嶺南集團控股股份有限公司聯合主辦，广州廣之旅悅景目的山南索景地旅遊發展有限公司、廣州市白雲山旅遊發展有限公司共同承辦。动探

　　活動現場，区消始創於1906年的费新中華老字號“馬迭爾”把冰城標誌性冰品與文化符號帶到嶺南市民身邊：經典原味冰棍、俄式風味盤腸、场景複刻老哈爾濱記憶的马迭尔“大白梨”老汽水等全係產品集中亮相，並麵向大灣區推出貓山王榴蓮雪糕等更具在地適配性的滨百白云北联限定新品；現場同步開展惠民派送互動，2000支馬迭爾經典冰棍通過趣味問答、年老市民互動等方式免費發放，字号走进吸引大量登山遊客駐足品鑒、广州拍照分享，帶動活動聲量在社交平台快速擴散。哈爾濱冰雪大世界主持人“左右哥”、創作者妍妍等到場互動，也讓“冰城氛圍”在廣州城央山野間形成可感的沉浸式體驗。

　　作為國家5A級旅遊景區、廣州“城市綠肺”與標誌性名勝，白雲山年服務遊客規模長期保持千萬級量級，是城央少有的“超級流量入口”。馬迭爾作為擁有百年曆史的中華老字號，其冰品、食品在品質與品牌調性上均對標國際賽道，與白雲山高客流的文旅消費場景天然契合。此次合作采取“短期快閃活動引流造勢+長期點位落子運營”的組合路徑，本質上是把景區從相對單一的“門票經濟”邏輯，推向以場景運營、產品供給、服務體驗為核心的“複合消費場景”升級——讓遊客在登山觀景之餘，獲得更豐富的文化味、煙火氣與獲得感。

　　更值得關注的是，這場“冰品進景區”並非一次孤立的市集式展銷，而是被放在更廣的南北文旅協作框架裏推進：活動現場同步推介哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱國際啤酒節、太陽島成龍國際電影周等黑龍江重點文旅IP，釋放出“從一支冰棍延伸到一條線路、從夏日清涼延伸到冬季冰雪”的合作信號。據相關主辦方信息，馬迭爾雪糕已與廣之旅悅景方麵達成合作意向，將在其參與運營的更多城央景區及公園場景做落點布局，為本地市民提供更便利的正品購買渠道，也為後續在客源互通、線路互推、品牌聯建等方麵繼續擴容留出接口。